Czym są UTM-y?

Dlaczego warto używać UTM-ów?

Elementy linku UTM

Jak tworzyć link z UTM krok po kroku?

Gdzie generować linki z UTM?

Jak zaimplementować link z UTM?

Jak sprawdzić wyniki w Google Analytics 4?

Najważniejsze zasady przy tworzeniu UTM-ów

Każdy właściciel strony internetowej chce wiedzieć, skąd przychodzą użytkownicy. Sama liczba odwiedzin nie wystarczy – liczy się też kanał ruchu, skuteczność kampanii i różnice między źródłami. Tu właśnie pojawiają się kody UTM, czyli proste parametry dopisywane do linków. Dzięki nim możesz dokładnie śledzić wejścia w Google Analytics 4 i porównywać efekty swoich działań marketingowych.

W tym poradniku dowiesz się:

• czym są UTM-y i do czego służą,
• jakie mają elementy i jak je poprawnie nazwać,
• jak stworzyć własny link z UTM,
• jak zaimplementować go w kampaniach, newsletterach i social mediach,
• oraz jak sprawdzić wyniki w Google Analytics 4.

Czym są UTM-y?

UTM (Urchin Tracking Module) to zestaw parametrów dopisywanych na końcu adresu URL. Nie zmieniają zawartości strony, ale przekazują Google Analytics dodatkowe informacje o źródle wizyty.

Przykład:

https://twojadomena.pl/blog/artykul?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=blog_2025

Użytkownik zobaczy zwykły artykuł, a w statystykach GA4 pojawi się informacja, że wejście przyszło z Facebooka, z kanału „social” i w ramach kampanii „blog_2025”.

Dlaczego warto używać UTM-ów?

Bez UTM-ów większość narzędzi analitycznych pokaże tylko ogólne źródła ruchu, np. „social / organic” albo „referral”. To niewiele mówi o tym, które konkretne działania działają najlepiej.

UTM-y pozwalają:

• mierzyć skuteczność kampanii reklamowych (np. reklama na Facebooku vs. reklama na LinkedIn),
• rozróżniać działania organiczne i płatne (np. post organiczny a kampania CPC),
• sprawdzać, które newslettery generują ruch,
• testować różne wersje kreacji (np. baner w stopce vs. CTA w nagłówku),
• analizować partnerstwa i współprace (np. artykuły sponsorowane, linki od influencerów),
• mierzyć offline (np. wejścia z kodów QR umieszczonych na ulotkach).

Dzięki temu zamiast zgadywać, wiesz dokładnie, co działa, a co trzeba poprawić.

Elementy linku UTM

Każdy link z UTM składa się z pięciu możliwych parametrów, ale w praktyce najczęściej używa się trzech.

1. utm_source – źródło ruchu
   → skąd przyszła wizyta (np. facebook, instagram, newsletter, partner_mpm).
2. utm_medium – medium, czyli typ ruchu
   → określa kanał (np. social, cpc, email, referral).
3. utm_campaign – kampania
   → nazwa akcji lub promocji (np. blog_2025, jesienna_promocja).
4. utm_content – treść (opcjonalnie)
   → używany przy testach A/B i różnych wariantach (np. post1, baner_stopka, stories_swipe).
5. utm_term – słowo kluczowe (opcjonalnie)
   → stosowane głównie w Google Ads do oznaczenia frazy.

Jak tworzyć link z UTM krok po kroku?

Krok 1 – wybierz stronę docelową

Weź adres strony, do której chcesz kierować ruch.
Przykład:

https://twojadomena.pl/blog/jaki-kupic-liofilizator

Krok 2 – zdecyduj, co chcesz śledzić

Zastanów się, gdzie umieścisz link: w poście na Facebooku, w newsletterze, w kampanii płatnej, a może na stronie partnera? Od tego zależy treść UTM-ów.

Krok 3 – uzupełnij parametry

• utm_source = nazwa źródła, np. facebook
• utm_medium = typ ruchu, np. social
• utm_campaign = nazwa akcji, np. blog_2025
• opcjonalnie: utm_content = wariant, np. post1

Krok 4 – złóż link

Połącz wszystko w jeden adres:

https://twojadomena.pl/blog/jaki-kupic-liofilizator?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=blog_2025&utm_content=post1

Krok 5 – przetestuj

Wklej link w przeglądarkę. Strona powinna otworzyć się normalnie. Jeśli działa, możesz go już używać.

Gdzie generować linki z UTM?

Nie musisz zawsze tworzyć linków ręcznie. Dostępne są darmowe generatory, które same doklejają parametry UTM do adresu strony. To szczególnie wygodne, gdy dopiero zaczynasz lub chcesz uniknąć błędów w pisowni.

1. Oficjalny generator Google (Campaign URL Builder)

Google przygotowało prosty formularz online:
👉 Campaign URL Builder

Jak z niego korzystać:

1. Wklejasz adres swojej strony (URL).
2. Uzupełniasz pola: Campaign Source, Campaign Medium, Campaign Name, opcjonalnie Content i Term.
3. Narzędzie generuje gotowy link z UTM na dole strony.
4. Kopiujesz go i używasz w kampanii.

Dzięki temu masz pewność, że link jest poprawnie sformatowany i nie zawiera literówek.

2. Generatory w narzędziach marketing automation

Wiele systemów mailingowych (np. Mailchimp, GetResponse) albo menedżerów reklam (Meta Ads Manager, LinkedIn Ads) ma wbudowane automatyczne dopisywanie UTM-ów. Wystarczy zaznaczyć opcję „taguj linki parametrami UTM”.

3. Arkusze Google i Excel

Jeśli chcesz mieć własny szablon, możesz stworzyć prosty arkusz, w którym wpisujesz adres strony i parametry. Formuła automatycznie sklei Ci link z UTM. To dobra opcja, jeśli chcesz generować linki hurtowo i według swojego standardu nazewnictwa.

4. Wtyczki i rozszerzenia

Istnieją też rozszerzenia do Chrome (np. „UTM Builder”), które pozwalają generować linki jednym kliknięciem. To wygodne, gdy często publikujesz posty w social mediach.

Jak zaimplementować link z UTM?

Możesz używać ich w różnych miejscach:

• social media (organiczne posty)
  → dodaj UTM-y do linków w opisach i bio,
• reklamy płatne (Facebook Ads, Google Ads, LinkedIn Ads)
  → w ustawieniach reklamy wklej link z odpowiednimi UTM-ami,
• newslettery
  → wszystkie linki do artykułów i produktów warto oznaczać UTM-ami (źródło: newsletter, medium: email),
• strony partnerów, influencerów
  → przygotuj im gotowy link z unikalnym utm_source,
• materiały offline (plakaty, ulotki, katalogi)
  → użyj UTM-ów w linku, a następnie wygeneruj z nich kod QR.

Jak sprawdzić wyniki w Google Analytics 4?

Metoda 1 – raport stron

1. Wejdź do Raporty → Zaangażowanie → Strony i ekrany.
2. Wyszukaj tytuł lub fragment adresu artykułu.
3. Dodaj porównanie (Compare) według Session source/medium lub Session campaign.
4. Zobaczysz dokładnie, ile wejść pochodzi z Twoich UTM-ów.

Metoda 2 – raport pozyskiwania ruchu

1. Przejdź do Raporty → Pozyskiwanie → Pozyskiwanie ruchu.
2. Ustaw wymiar podstawowy na Session source/medium.
3. Dodaj wymiar wtórny: Strona docelowa.
4. Odfiltruj swój artykuł i sprawdź liczbę sesji z kampanii.

Metoda 3 – eksploracje (Explore)

1. Stwórz nową eksplorację typu Free Form.
2. Dodaj wymiary: Session source/medium, Page path + query string.
3. Dodaj metryki: Users, Sessions, Views.
4. Odfiltruj stronę artykułu i porównaj źródła.

Najważniejsze zasady przy tworzeniu UTM-ów

Należy pamietać o zasadach przy tworzeniu UTM-ów:

• używaj małych liter i unikaj spacji (zamień na - lub _),
• nie twórz kilku różnych nazw dla tego samego źródła (np. fb, facebook_com, facebook) – trzymaj się jednej,
• nie dodawaj UTM-ów w linkach wewnątrz własnej strony, ponieważ one psują śledzenie,
• ustal naming convention (czyli standard nazewnictwa) i podziel się nim z zespołem,
• testuj przed publikacją i zawsze wklejaj link do przeglądarki, żeby upewnić się, że działa.

Podsumowanie

UTM-y to proste, ale bardzo skuteczne narzędzie w analizie marketingu. Dzięki nim możesz zrozumieć, które działania naprawdę przyciągają użytkowników i generują efekty. Proces ich tworzenia jest łatwy: wybierasz stronę docelową, dopisujesz parametry, testujesz i używasz w kampaniach. Później sprawdzasz wyniki w Google Analytics 4 i na podstawie danych podejmujesz decyzje.

Wdrożenie UTM-ów to krok ku świadomemu marketingowi. Zamiast działać na ślepo, widzisz liczby i fakty oraz dokładnie wiesz, co się opłaca.